La presencia de su empresa en los mercados internacionales puede complicar la gestión de su identidad de marca.
Para aprovechar al máximo todas las posibilidades de una marca en varios mercados, hay que mantener el equilibrio entre su adaptación a las circunstancias locales de cada mercado y su homogeneidad para ofrecer una imagen uniforme en todos ellos. Todos los aspectos vinculados a la marca, así como el nombre de los productos, deben ser adecuados para el público objetivo, ya que son los responsables de ofrecer una buena imagen de la empresa y, por ende, de propiciar su crecimiento, su integración en el mercado y, en definitiva, su éxito.
¿Está totalmente seguro de que su marca no tiene connotaciones ofensivas o negativas?
Existen muchos ejemplos de empresas multinacionales que antes de la localización no hicieron un profundo estudio de marca en los nuevos mercados:
- El eslogan «Fly in leather» con el que American Airlines promocionaba sus asientos de cuero de primera clase se tradujo como «Vuele en cueros».
- El «Finger Licking Good» (para chuparse los dedos) de KFC se tradujo como «Nos comeremos tus dedos».
No son sino el resultado de un estudio poco riguroso y de una traducción mediocre. Escatimar medios en este estudio puede ser la causa de que su producto o su marca se conviertan en objeto de burla. ¿Y qué empresa quiere ser la próxima a la que todo el mundo recuerde pero por motivos indeseados?
Nuestro estudio detecta qué significado y qué connotaciones adquiere el nombre de su empresa, de sus productos y de sus marcas comerciales en los mercados objetivo; para ello, realizamos una encuesta detallada entre varios especialistas en marketing de cada país. Nuestro equipo de expertos se encarga de comprobar que su marca no encierra ninguna connotación inapropiada y ofrece recomendaciones sobre cómo localizarla.
La finalidad del Estudio de marca es establecer si es mejor adaptar (localizar) los nombres de marca o producto u homogeneizarlos, basándose en varios enfoques independientes; de este modo, garantizamos que su producto tenga una percepción óptima en los nuevos mercados y una buena acogida entre los consumidores.
Póngase en contacto con nosotros para obtener más detalles o eche un vistazo a nuestros paquetes de localización de sitios web.
